Postingan ini sudah lama sekali. Ini adalah hasil dari ratusan jam yang dihabiskan dalam poros strategi penerbitan online saya.
Seperti banyak orang di industri kami, yaitu penerbitan online, pada dasarnya saya sedikit sibuk merombak seluruh bisnis penerbitan saya.
Itu sudah pasti.
Saya menduga akan ada lebih banyak penyesuaian yang akan dilakukan, namun saya melihat ada jalan ke depan. Faktanya, hal ini berjalan dengan baik. Semua bagian ada di tempatnya. Mendapatkan beberapa hasil yang baik. Sekarang bilas dan ulangi.
Apa hal baruku?
Ini masih penerbitan online seperti biasanya. Perubahan utama adalah fokus lalu lintas. Alih-alih berfokus pada lalu lintas pencarian Google, saya sekarang fokus pada buletin email. Saya mengembangkan tiga buletin yang sangat berbeda. Semua upaya diarahkan untuk melayani buletin.
Meskipun demikian, saya aktif di sebagian besar platform dalam kapasitas tertentu, bergantung pada buletinnya. Ini adalah bagian yang masih dalam penyesuaian. Perlu waktu untuk menentukan platform mana yang terbaik untuk mengembangkan buletin tertentu.
Mengapa tiga buletin?
Karena ada tiga jenis utama buletin online. Saya terpesona dengan bisnis ini dan oleh karena itu ingin mengembangkan salah satunya.
Tentu saja, siapa pun dapat mengkategorikan buletin dengan berbagai cara. Menurut saya, ketiga jenis tersebut adalah sebagai berikut:
- B2C: Melayani konsumen umum… biasanya berdasarkan minat tetapi bisa juga berdasarkan demografi. Contohnya seperti hobi, berkebun, fashion, kendaraan, olah raga, dan lain-lain.
- B2B: Melayani audiens bisnis – pemilik bisnis, calon pemilik bisnis, dan orang-orang di dunia bisnis (eksekutif, pengacara, pemilik usaha kecil, dll.).
- Lokal: Lokal melayani wilayah geografis. Sebagian besar merupakan B2C namun sebagian besar kota juga mendukung buletin lokal yang berorientasi bisnis. Saya tahu Vancouver melakukannya.
Seperti yang saya katakan, saya menerbitkan masing-masing satu. Tumpukan Lemak adalah B2B saya.
Mencari tahu cara mendapatkan pelanggan adalah bagian besar dari proses ini. Saya sudah lebih sedikit menjelaskannya tetapi ini benar-benar merupakan proses yang berkelanjutan.
Berikut ini adalah sumber utama saya, seperti lalu lintas, untuk pelanggan melalui buletin:
B2C: Prospek Facebook, seperti dalam iklan prospek Facebook. Lalu lintas Facebook (organik dan berbayar). Lalu lintas Pinterest (99% gratis). Pencarian (Saya masih mendapatkan lalu lintas pencarian tetapi itu tidak lagi menjadi fokus ke depannya). Dapatkan kursus saya tentang buletin B2C.
B2B: X, LinkedIn, lalu lintas pencarian, podcast, afiliasi, YouTube… perpaduan yang nyata. Saya berharap untuk lebih aktif dalam semua media tersebut di masa mendatang karena saya sudah memperkuat strategi baru saya.
Lokal: Lokal adalah tempat saya harus belajar paling banyak. Saya meluncurkannya pada tahun 2024. Sejauh ini iklan utama Facebook, halaman Facebook, Instagram, dan SEO lokal berhasil. Saya juga bermain-main dengan video pendek yang tampaknya efektif untuk mengembangkan Instagram. Saya telah diberitahu bahwa pengiklan lokal senang melihat akun Instagram yang aktif dan besar… tampaknya bagi sebagian pengiklan, Instagram adalah proxy keseluruhan untuk jangkauan. Oleh karena itu, saya berupaya keras dalam Instagram yang telah menjadi kurva pembelajaran yang sangat besar.
Saya memulainya karena beberapa alasan. Mereka adalah:
Saya memiliki bisnis layanan lokal: Saya juga meluncurkan bisnis layanan lokal. Saya pikir saya bisa menjadi pengiklan nomor satu. Dengan buletin lokal saya mempunyai iklan gratis untuk bisnis lokal saya.
Saya mempekerjakan mantan penulis/editor surat kabar lokal: Dahulu kala saya mempekerjakan orang berbakat yang pernah bekerja di surat kabar lokal. Dia tahu bisnisnya. Dia pada dasarnya menjalankan buletin lokal dan melakukan pekerjaannya dengan baik.
Terintegrasi ke dalam hidup saya dengan sempurna: Istri saya dan memiliki properti liburan yang kami sewa di Airbnb. Publikasi lokal saya juga akan mempromosikan hal itu. Kami memiliki anak kecil. Kami terus-menerus melakukan hal-hal di area kami yang menghasilkan konten hebat. Kami membuat video dan saya mengambil foto saat bepergian dan semuanya menjadi konten yang bagus. Sebagai seseorang yang suka mempublikasikan secara online, menambahkan publikasi lokal adalah hal yang masuk akal.
Daftar sumber pelanggan saya akan terus berkembang.
Apa artinya ini bagi Tumpukan Lemak?
Beberapa hal.
Pertamafokus saya dengan Fat Stacks adalah meningkatkan buletin… semua jenis buletin alih-alih meningkatkan lalu lintas pencarian ke blog.
KeduaSaya akan membahas banyak sumber lalu lintas karena di ketiga buletin saya, saya menggunakan dan bereksperimen dengan banyak sumber lalu lintas dan pelanggan.
Karena mendapatkan pelanggan penting untuk mengembangkan buletin, sumber lalu lintas itu penting.
Saat ini, di semua buletin saya, saya menggunakan yang berikut ini untuk pelanggan dan prospek:
- Facebook (iklan, organik, dan grup): Ketiga buletin dalam kapasitas tertentu.
- Pinterest: B2C
- Instagram: Lokal dan B2B
- Mencari (bukan fokus tapi saya memperhatikannya untuk buletin lokal dan Fat Stacks saya. Saya ragu saya akan masuk ke konten SEO).
- X: Lokal dan B2B
- LinkedIn: B2B
- YouTube: B2B dan pengujian untuk lokal dan berpotensi B2C.
Saya lebih sukses di beberapa platform dibandingkan platform lainnya. Beberapa platform yang baru bagi saya di tahun 2024 seperti Instagram. Saya telah mencoba-coba hal lain seperti YouTube dan LinkedIn tetapi tidak pernah membuat kemajuan serius. Sebagian besar kemajuan saya di tahun 2024 berkat Facebook. Saya sangat berpengalaman menggunakan Facebook untuk prospek dan lalu lintas. Saya juga merupakan penerbit Pinterest yang sudah lama sukses.
Terlepas dari buletin atau niche mana yang saya kerjakan, semua yang saya lakukan terfokus pada pertumbuhan buletin. Jika ada sesuatu yang tidak membantu mengembangkan buletin, saya tidak akan melakukannya.
Saya sudah lama menerbitkan Fat Stacks yang merupakan publikasi yang cukup sukses. Fokus dari Fat Stacks, tempat saya menghabiskan waktu paling banyak, adalah buletin email.
Sedangkan untuk blog B2C saya, saya beralih ke buletin karena Google menghapus 95% lalu lintas saya. Saya juga mengalami perubahan besar di Pinterest dan Facebook. Kesimpulan saya adalah saya tidak boleh bergantung pada satu platform untuk lalu lintas. Sebaliknya, saya lebih baik memiliki lalu lintas saya dalam bentuk buletin. Ini bukan hal yang mudah untuk dilakukan, tetapi saya punya. Saya sekarang menghasilkan lalu lintas yang sangat menguntungkan dengan satu klik mouse. Faktanya, sekarang sudah diatur secara autopilot jadi saya tidak perlu melakukan apa pun untuk buletin B2C saya.
Sedangkan untuk buletin lokal saya, itu hanyalah peluang besar bagi saya dan sesuatu yang saya yakin dapat saya lakukan.
Dan Fat Stacks hanyalah publikasi saya tempat saya berbagi apa yang saya lakukan sebagai penerbit online. Itu yang disebut sebagai publikasi meta.
Cara terbaik untuk tetap mengetahui apa yang saya lakukan adalah bergabung dengan buletin Fat Stacks.
Jon Dykstra adalah pembuat situs niche enam digit dengan pengalaman lebih dari 10 tahun. Kesediaannya untuk secara terbuka berbagi kemenangan dan kekalahannya dalam buletin email yang ia terbitkan telah menjadikannya sumber bimbingan dan motivasi bagi banyak orang. Kursus populernya “Keuntungan situs niche” telah membantu ribuan orang mengikuti jejaknya dalam menciptakan situs niche sederhana yang menghasilkan banyak uang.